라부부(Labubu) 뜻 인형 키링 인기 이유 총정리

라부부 캐릭터 / 출처 : Pop Mart

 

라부부(Labubu)는 최근 전 세계적으로 폭발적인 인기를 끌고 있는 캐릭터 인형과 키링입니다. 귀여운 외모와 독특한 매력으로 Z세대와 MZ세대를 사로잡으며, SNS와 리셀 시장에서 화제가 되고 있습니다. 이 글에서는 라부부의 뜻, 인형 키링이 왜 이렇게 인기 있는지, 그리고 그 배경을 자세히 정리해 드리겠습니다.

라부부 캐릭터 / 출처 : Pop mart

라부부란 무엇인가요?

라부부의 기원과 뜻

라부부는 홍콩 출신의 아티스트 카싱 룽(Kasing Lung)이 북유럽 신화를 바탕으로 창작한 캐릭터입니다. 2015년 그의 그림책 ‘몬스터스 시리즈(The Monsters)’에 처음 등장했으며, 중국의 완구 기업 팝마트(Pop Mart)가 2019년부터 본격적으로 상품화했습니다. 라부부라는 이름은 심장 박동 소리를 나타내는 영어 단어 “Lub dub”에서 유래했으며, 중국어로는 ‘拉布布’(라부부)로 발음됩니다. 이 캐릭터는 토끼 같은 긴 귀, 뾰족한 이빨, 장난기 어린 표정이 특징인 귀여운 숲속 요정으로 묘사됩니다.

라부부의 특징

라부부는 복슬복슬한 털, 큰 눈, 9개의 뾰족한 이빨로 독특한 매력을 뽐냅니다. 다양한 색상, 의상, 표정으로 출시되어 수집 욕구를 자극합니다. 팝마트는 라부부를 키링, 인형, 피규어 등 다양한 형태로 선보이며, 한정판과 블라인드 박스 판매 방식을 통해 희소성을 강조했습니다.

라부부 키링이 인기 있는 이유

1. 연예인 효과와 SNS 열풍

라부부의 인기는 2023년 10월, 블랙핑크의 리사가 자신의 인스타그램에 라부부 키링을 올리면서 폭발적으로 증가가 시작된 이후 리한나, 데이비드 베컴, 두아 리파 등 글로벌 셀럽들이 라부부를 가방에 달고 다니는 모습이 포착되며 트렌드가 확산되었습니다. 인스타그램, 틱톡 등 SNS에서 라부부로 꾸민 가방 사진과 언박싱 영상이 바이럴 콘텐츠로 퍼지며 젊은 세대의 “인증샷” 욕구를 자극했습니다. 특히 리사의 명품 가방에 라부부 키링을 매단 사진은 전 세계 팬들의 관심을 끌며 라부부를 “지금 가장 핫한 키링”으로 만들었습니다.

라부부 캐릭터를 들고있는 블랙핑크 리사 / 출처 : 인스타그램

2. 커스터마이징의 재미

라부부 키링의 인기 비결 중 하나는 사용자가 직접 의상이나 소품을 만들어 커스터마이징할 수 있다는 점입니다. 팬들은 라부부에 손수 만든 옷, 액세서리를 입혀 SNS에 공유하며 자신만의 개성을 표현합니다. 이 “인형 놀이” 같은 재미는 라부부를 단순한 키링 이상의 창의적 취미로 만들었고, 관련 액세서리 판매 시장도 형성되었습니다.

3. 한정판과 블라인드 박스 마케팅

팝마트는 라부부를 한정판으로 출시하고, 블라인드 박스 방식을 도입해 소비자의 수집 욕구를 자극합니다. 블라인드 박스는 상자를 열기 전까지 어떤 캐릭터가 들어있는지 알 수 없는 방식으로, 원하는 캐릭터를 얻기 위해 여러 번 구매하게 만드는 전략입니다. 예를 들어, 희귀한 “시크릿 에디션”은 1/72의 확률로만 얻을 수 있어 수집가들의 도전 의식을 불러일으킵니다. 이로 인해 리셀 시장에서 한정판 라부부가 정가의 20~30배 가격에 거래되기도 했습니다.

4. 가방 꾸미기 트렌드와 어울리는 디자인

최근 가방에 키링을 달아 개성을 표현하는 유행이 라부부 열풍에 날개를 달았습니다. 명품 가방에 유쾌한 라부부를 달면 진지한 분위기가 부드러워지고, 다양한 소재와 색감의 라부부는 스타일링 포인트로 제격입니다. 이는 라부부를 단순한 장난감이 아닌 패션 아이템으로 자리 잡게 했습니다.

라부부 / 출처 : 팝마트 코리아

라부부의 경제적 영향과 리셀 시장

폭발적인 수요와 리셀 열풍

라부부의 인기로 인해 정가로 구매하기 어려워지면서 리셀 시장이 과열되었습니다. 예를 들어, 정가 11만 원인 반스 협업 한정판 라부부가 리셀 시장에서 최대 280만 원에 거래된 사례도 있습니다. 중국에서는 라부부의 인기를 고급주 마오타이에 비유해 “플라스틱 마오타이”라는 별칭이 생길 정도입니다. 그러나 2025년 6월, 팝마트가 대량 입고로 희소성을 해소하자 리셀 가격이 급락한 사건도 있었습니다. 이는 라부부 열풍이 희소성에 크게 의존함을 보여줍니다.

팝마트의 성장

라부부의 성공으로 팝마트는 글로벌 시장에서 큰 성장을 이뤘습니다. 2025년 1분기 해외 매출은 전년 대비 480% 증가했으며, 미국과 유럽에서 각각 900%, 600% 성장했습니다. 팝마트는 홍콩증권거래소 상장 기업 중 시가총액 52조 원을 돌파하며 “차세대 헬로키티”로 불리는 라부부의 잠재력을 입증했습니다.

라부부 모든 제품이 품절상태 / 출처 : 팝마트 코리아

라부부 키링 구매 방법

라부부 키링은 팝마트 공식 웹사이트, 카카오톡 선물하기, 롯데온, 11번가, 번개장터 등에서 구매할 수 있습니다. 특히 카카오톡 선물하기에서는 2025년 7월 9일 한정판 키링(2만 4천 원)을 판매하며 큰 화제가 되었습니다. 오프라인에서는 팝마트 코리아 매장(코엑스몰, 용산아이파크몰, 홍대 등)에서 구매 가능하나, 안전 문제로 오프라인 판매가 일시 중단된 경우도 있으니 구매 전 공지를 확인하세요.

라부부 열풍의 미래

라부부는 귀여운 디자인, 연예인 효과, 커스터마이징 재미, 한정판 마케팅으로 글로벌 트렌드로 자리 잡았습니다. 그러나 희소성이 깨지면 리셀 가치가 하락하는 등 시장 변동성도 존재합니다. 그럼에도 불구하고, 라부부는 단순한 캐릭터 상품을 넘어 패션과 개성을 표현하는 문화적 아이콘으로 성장했습니다. 여러분도 자신만의 라부부로 스타일을 완성해보는 건 어떨까요?

 

 

 

 

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